導航型搜索

導航型搜索是用戶搜索意圖的一種，指用戶搜索的關鍵詞是網站具有排他性特征的關鍵詞。這樣的搜索是已經知道要查找的網站，以方便進人為目的的搜索。

導航型搜索在用戶搜索類型中所占的比例非常大，尤其對于那些有品牌知名度的網站。導航型搜索是網站流量的重要組成部分。例如，7k7k小游戲網站，導航型搜索的用戶占很大的比例，利用站長工具的權重查詢功能，我們可以看到7k7k小游戲的關鍵詞排名，其中包含7k7k的關鍵詞占了絕大部分。用戶搜索這些關鍵詞，只是為了找到7k7k的網站，因此搜索行為的導航意義明顯，這就是典型的導航型搜索。

導航型搜索是所有搜索類型中重要的一部分，也是品牌用戶十分關注的搜索類型，具有如下區別于其他搜索類型的特點。

（1)搜索目標明確，導航型搜索的用戶對要搜索的網站已經有認識，使用搜索引擎的目標也只是為了找個特定網站，通常比其他搜索類型目標更明確。

(2）目標網站排名靠前，在導航型搜索中，目標網站通常能獲得較好的排名，得益于目標網站有較多的錨文本外鏈，使用戶能快速找到目標網站。

（3）單擊次數更少，由于導航型搜索中用戶的目標明確，目標網站的排名又較好，因此客觀的表現就是用戶單擊次數更少。

導航型搜索對于品牌網站來說是十分重要的流量來源，品牌網站主要指網站知名度較高，或者特定部分企業的網站。

（1)在企事業單位的網站中，品牌關鍵詞比其他任何關鍵詞都重要，如學校銀行政府機構等。例如，西華師范大學的網站，其針對的應該是導航型搜索的用戶，即搜索“西華師范大學”的用戶，而不是搜索“大學”“本科”等關鍵詞的用戶。如果使用這類非品牌關鍵詞，首先關鍵詞競爭大，網站排名難以提升；另外這些關鍵詞范圍過大，并不是這些網站所需要的。所以網站優化時，網頁標題及內容中關鍵詞應以品牌名為關鍵詞。

所示為西華師范大學關鍵詞排名。另外，銀行也是一樣，如中國農業銀行，其用戶通常也是通過導航型搜索進入網站的，如果網站以“信用卡辦理”為主要關鍵詞，那就是丟了西瓜撿芝麻。

（2）品牌企業的網站中，導航型搜索為主的也占有很大比例，不但以導航型搜索的網站比較多，而且網站中導航型搜索關鍵詞的流量比例也高。比如淘寶網，通過導航型搜索關鍵詞進入網站的數量幾乎占了搜索引擎流量的全部。圖2.28所示為淘寶網關鍵詞排名。所以淘寶網的SEO過程中，根本不用優化其他關鍵詞。很多人說淘寶根本不用做SEO，這種說法是錯誤的，任何網站都可以做SEO，只是SEO在網站的重要程度不同而已。

從上面的一些例子可以看出，導航型搜索是搜索類型中品牌意識最強的一種搜索類型，也是SEO建立品牌所要關注的一種搜索類型。在網站的優化中，研究品牌關鍵詞是從導航型搜索開始的，因為導航型搜索是由品牌關鍵詞、特殊關鍵詞等共同構成的。在具體操作中，導航型搜索可以幫助SEO人員確立網站的關鍵詞方向，即網站要選擇哪些利于品牌推廣的關鍵詞；還可以輔助監督網站品牌的推廣情況，調整品牌推廣的策略。