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搜索引擎的作用

在巨大的互聯網海洋中，用戶已經無法輕松地找到需要的網絡資源，搜索引擎的出現使得網絡資源與用戶的聯系變得緊密起來，是整個互聯網技術發展的必然結果。

要了解搜索引擎的作用，應先來認識搜索引擎到底連接了什么。

·信息來源，提供信息的組織、機構、企業或個人。

·信息本身。

·信息載體，即以Web頁面形式存在的各種網絡資源。

·信息受眾，即信息的需求者。

了解搜索引黎連接的4個對象后，下面逐一談談它對每個對象所起的作用。

（1）對于信息源，即信息的創造者或發布者來說，二者可能同為一個主體也可能不同，一般存在形式是政府組織、社會組織、企業組織或個人。對于他們來說，搜索引擎提供了一個精準的直面受眾的信息出口，形象地比喻為一個兩頭寬中間窄的漏斗。毋庸贅言，搜索引擎對于這個群體來說，其意義就在于定向傳播，相較于其他渠道具有了更強的針對性和更高的效率，而且隨著搜索引擎技術的成熟，對信息及受眾的持續跟蹤也越來越充分，大大提高了對傳播過程及目的的完整高效把控。

比如搜索“四川旅游”的人，一定是對四川旅游感興趣的，信息的提供者們可通過搜索引擎這個出口精準定向到那個群體，并對傳播出去的信息及受眾的行為進行有效監測，實現他們的既定目的，反饋回來的數據又可以幫助他們更有效地組織信息及傳播。

（2）對于信息本身來說，就是依據信息源的意圖實現信息的傳遞并影響到受眾，搜索引擎起到了一個通道的作用，即便沒有搜索引擎也會有其他的渠道被傳遞出去，只不過缺少了搜索引擎傳播具有的定向、廣泛度及高效跟蹤的優勢。而作為載體的Web頁面本身跟信息一樣，只是經由搜索引擎這個渠道進行了位置轉移。

（3）對于用戶（受眾）來說，搜索引擎是用戶使用網絡獲取信息的重要工具，對用戶尋找網絡資源有巨大幫助。在互聯網發展初期，網站數量十分少，只有重要部門以及大學才有，并不需要搜索引擎�；ヂ摼W逐漸普及，網站數量劇增，用戶需要通過一個檢索工具來尋找網頁。搜索引擎的出現使用戶可以更輕松地找到需要的信息，也就成了用戶使用網絡、尋找網絡資源的重要工具。

例如，在搜索引擎出現之前，用戶要找到“大學語言文學論文”的文章，需要到處了解相關的論文網站，然后進行瀏覽，十分繁瑣。而搜索引擎的出現，讓用戶能在一秒鐘內找到無數的相關內容，是用戶使用網絡的重要工具。在搜索引擎還未出現時，用戶與互聯網聯系，是純粹通過對網站的記憶或者類似haol23的網址目錄來找到網站，沒有搜索引擎的參與。而搜索引擎普及后，用戶養成了不記憶網址的習慣，相當一部分用戶都是通過搜索引擎進行互聯網交互，搜索引擎就成了互聯網與用戶的重要接口。

（4)對網絡營銷或SEO行業，即處在漏斗中間幫助搜索引擎更好地定向傳播內容或幫助用戶高效獲取信息的這群人來說，搜索引擎是SEO的基礎，這個行業的存在多數是為企業服務的，對企業以低成本推廣網站及品牌有著巨大的作用。SEO行業的誕生得益于搜索引擎的發展，是搜索引擎大量被使用的結果。另外，在SEO中，最重要的技巧就是掌握搜索引擎的規則，這就要求SEO人員更好地關注搜索引擎的發展。

以上四點作用是基于搜索引擎連接的對象而做的分析，基本講清楚了搜索引擎的作用，但就本書來說，我們重點把握搜索引擎對企業、對用戶及對SEO的作用。這是我們SEO從業者必須要掌握的，只有深刻了解它在這三者當中承擔的重要角色，在開展SEO工作的時候才能有的放矢，實現最大的搜索引擎營銷效果，為企業創造價值。