一個不能給企業帶來利潤的網站，對企業來說是沒有任何作用的。企業要建設一個優秀的營銷型網站，就必須先做好自身洞察受眾分析、競爭對手分析和目標受眾分析，做好網站定位、內容策劃、結構優化和開發控制，使網站符合用戶的邏輯思維并能成功引導用戶，更便于操作和管理等等，否則只會浪費時間和資源。那么中小型企業網站在建設初期需制定一個完整的方案。網站建設的策劃方案需根據企業的性質進行。

明確自己網站建設的目的


　　根據自己公司的產品、銷售渠道以及銷售的對象等情況，明確自己的網站是信息服務型網站，還是銷售型、銷售服務型或者是綜合型的網站。所以在建設網站系統網站，我先確定好網站建設的目的，主要是為了銷售產品，一個營銷站。并非所有的都需要銷售型商品，而且并不是所有的產品都適合在網上銷售的。比如，面向企業客戶網站的重點是在企業間有合作過程中的作用，而且不需要像面向消費者的網站那樣千方百計的去增加瀏覽率，比如可口可樂、柯達都沒有在網上銷售其產品，網站只是它們在樹立形象的同時，提供顧客服務的一個工具而已，是它們整體營銷戰略的一部分。

內容。在經過充分的市場分析和準確的商情判斷的情況下，企業應該正確認識自身發展，做好定位和預算，并根據實際發展和用戶需求做好網站功能尤其是內容的設定。堅持更新優秀的、高價值、高原創的內容，會讓網站保持新鮮度和吸引力，無論是搜索引擎還是用戶都喜歡這樣有價值有特色的持續新鮮的網站。

網站的營銷方向


　　這個環節很重要，雖然到真正實施網絡營銷時，可能會脫離前期規劃時指定的框框，因為網絡營銷的方式太多，更新太快，每一種方式可能產生的效果都不一樣，所以在網站實際運營時，還需要進行及時的調整，但是卻不能夠因為這一點而忽略網絡營銷方向的規劃。筆者認為，營銷方向的規劃如果成功，那么網站的運營就算是成功一半了，那么網站營銷應該如何規劃呢?


　　很多站長可能認為，既然自己網站有了目標用戶了，那么我們就始終如一的向目標用戶展開營銷攻勢，對于這一點筆者不敢茍同，因為一個網站在前期運營時，應該更加注重流量和人氣，從一開始就開始重視目標用戶的營銷，那就可能讓你網站在較長的一段時間里，沒有很多的流量，這就沒有辦法聚集人氣，從而導致網站運營艱難，因此在營銷的規劃上，應該走一個逐步規劃的過程，比如一開始注重對流量的追逐，然后再對流量進行篩選后，再來針對目標流量進行營銷，通過循序漸進的過程，才能夠更好的進行網站營銷。

大數據時代，只有做好用戶體驗，才能真正得到用戶的支持，而這是最關鍵的。網站內容要時時更新，一成不變的東西客戶是不愿意看的。我們可以注意網站布局和功能設計，加載網站主播，給用戶一個直觀精彩、快捷愉悅、操作方便的體驗;可以做好內容建設，為用戶提供正能量、高價值的瀏覽收獲;可以做好網站客服響應系統，便于訪客更好地了解企業并與之進行流暢溝通、快速獲取自身需要的價值和實現完美購物等等。