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選擇關鍵詞

前一節介紹了關鍵詞的基本概念及關鍵詞的選擇標準，這一節繼續介紹如何選擇關鍵詞。將從以下幾個方面幫助你認識什么樣的關鍵詞才是我們應該選擇的：對日后開展SEO工作提供確實可行的操作指南，符合網站定位的目標關鍵詞、質量高的關鍵詞、避免定位模糊的關鍵詞以及使用更好轉化效果的關鍵詞等。

網站目標定位關鍵詞

1.目標定位關鍵詞的定義

目標定位關鍵詞是指經過關鍵詞分析確定下來的網站“主打”關鍵詞，通俗地講，指網站產品和服務的目標客戶搜索時最常使用的關鍵詞，且最能概括網站的產品或服務，比需要室內裝修需求的客戶會搜索家裝、家庭裝修或者室內裝修等。目標關鍵詞還需符合自身的長短期發展需求及對競爭對手的把握。

目標定位關鍵詞三要素

網站目標定位關鍵詞是網站計劃的一部分，是關鍵詞計劃中最重要的部分，一般這類詞是網站優化目標達到最大的反映，是最能概括網站內容的關鍵詞。例如，銷售鞋子的網

站名鞋庫htp://www.s.cn，它使用的核心關鍵詞是“網上鞋城”、品牌詞“名鞋庫”等，網上鞋城是該網站的目標定位。

2.首頁目標關鍵詞跟欄目頁、詳情頁的區別

一般來說，供整個網站選擇的目標關鍵詞會有很多，但這些關鍵詞不可能都被選擇或集中到首頁上進行優化，因此根據4.1.2節的關鍵詞選擇標準及本節首頁關鍵詞的選擇三要素選擇合適的詞用于首頁，其他詞可合理地分布在整個網站中，形成金字塔結構。難度最高、搜索次數最多的兩三個核心關鍵詞放在首頁，即本節開篇所說的目標定位關鍵詞；難度次一級、數量更多的關鍵詞放在欄目首頁或分類首頁、專題頁面、特定優化頁面，即數量相對較多的圍繞核心詞的多個短尾詞；難度更低的關鍵詞，數量更為龐大，放在具體產品或文章里面，形成數量龐大的長尾頁面。

3.目標定位關鍵詞選擇原則

每個網站都有市場定位，針對搜索引擎來說，其市場定位往往反應在網站的主關鍵或核心關鍵詞上，也就是網站的目標定位關鍵詞。目標定位關鍵詞的選擇一般發生在網計劃時期，這些詞通常是網站以后規劃內容的中心，體現了網站的根本利益，所以通常在網站主頁使用。網站目標定位關鍵詞，一旦確定一般是不會輕易改變的，所以關鍵詞范圍是比較大的。例如，名師堂網站htp:/www.mstxx.com的關鍵詞“成都名師堂”“成都中考補習”等。

由于是首頁推廣的關鍵詞，因此在選擇關鍵詞的時候并不需要過多地考慮指數和競爭的問題，因為通常首頁的關鍵詞不能經常變化，所以可以前瞻性地選擇，考慮到以后網站做大以后面對的競爭和網站的總體目標，來確定網站主要關鍵詞，也就是目標定位的關鍵詞。這些詞體現了網站的未來目標，所以不能因為網站剛起步就避免風險，選擇競爭較小的關鍵詞，這不是網站的優化目標，并且在網站優化過程中更改主關鍵詞將浪費外鏈優化的錨文本鏈接，對網站非常不利。

網站目標定位關鍵詞通常是網站首頁的幾個優化關鍵詞，也就是主關鍵詞，所以在選擇時，要選擇行業覆蓋廣泛的一類關鍵詞，即金字塔頂端的第一類關鍵詞，網站的目標定位關鍵詞可以選擇銷售類或行業類，如“網上鞋城”、品牌類，“名鞋庫”、流量類等。

所以選擇網站目標定位關鍵詞的參考依據是網站長期目標，而不是避免競爭的關鍵詞。很多專門從事SEO代理的公司會通過改變網站目標定位關鍵詞降低優化難度，用戶因此就會被誤導，從而選擇網站定位不準的關鍵詞。這類關鍵詞可以參考競爭對手的進行選擇，可以與競爭對手的關鍵詞相同，也可以選擇符合自己網站發展目標的關鍵詞。

4.基于不同策略的目標關鍵詞選擇

選擇目標關鍵詞是基于網站主的運營策略及運營目標和計劃的。如果是以品牌為主的策略，就要力推品牌詞，經過較長時間及較大力度的曝光后，形成品牌，推動品牌詞指數的上升，并在用戶群中形成品牌效應。如果以產品銷售為導向的，則要選擇可能帶來直接轉化的銷售詞，經過一段時間的SEO，實現網站盈利目標。若以建設流量平臺為主的策略，則應使用高流量的詞，進而通過排名實現流量導入，值得注意的是，因為流量詞過大難度也就很大，對于短期獲得流量不利，如網站不能直接用“新聞”“資訊”“游戲”等詞作為網站目標定位關鍵詞。現實中，三種策略一般都是交叉或綜合運用的。

5.目標定位關鍵詞選擇的方法

一是網站的目標定位，在計劃建設網站的時候，希望網站做什么行業，達到什么自的，將這些構想組合成網站的目標定位關鍵詞，如一個網站的定位是做建材行業平2，暫時不考慮品牌，那么網站的主關鍵詞就可以是“建材網”“建材市場”：二是網競爭對手的關鍵詞挖掘，競爭對手和自己有共同的利益，所以其主關鍵詞也對自己商站確定主關鍵詞有幫助，一般只需要打開競爭對手主頁的源代碼，查看Title、psription、Keywords 元標簽，然后記錄下對方的主要關鍵詞即可。例如，安趣網的定位關鍵詞代碼如下：

《Title>安趣-智能數碼第一門戶</Title>

cHeta name="Keywords" content="安趣，安卓，IPHONE,手機游戲，手機軟件下載，蘋果同，s報價評測，蘋果5什么時候上市"/2

cHeta name="Description”content="安趣，智能手機數碼第一門戶。安卓手機資源、psne手機精彩的手機游戲下載、手機軟件下載，蘋果官網IPhone6、iPhone6s手機報價.安手機評測、蘋果iPhone手機評測，以及蘋果8什么時候上市的新聞。包羅萬象的手機精品網站，

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可以挖掘出“手機游戲”“手機軟件下載”“6s報價評測”“蘋果8什么時候上市”“安卓手機評測”等主關鍵詞。

經過篩選整理出符合網站目標的主要關鍵詞，在主頁上布局不要超過20個主關鍵詞，盡量選擇簡短但范圍不過大的主關鍵詞，而對于大多小企業站來說對長遠并無規劃，首頁使用不超過5個詞集中權重來優化會更加符合企業利益。